České e-shopy v roce 2025: kdo roste, kdo mizí a co to znamená

Reklamní sdělení: článek obsahuje affiliate odkazy. Pokud přes ně nakoupíte, redakce může získat provizi. Cena se pro vás nemění.

Sto největších e-shopů v Česku rostlo v roce 2025 o 14 %, celý trh jen o 6 %. Vyplývá to z žebříčku Top 100 e-shopů, který zveřejnil CzechCrunch. Prošla jsem čísla a zajímalo mě hlavně, co taková koncentrace znamená pro nás, kdo nakupujeme.

České e-shopy v roce 2025: čísla, která stojí za pozornost

České e-shopy jsou v žebříčku seřazené podle odhadovaných tržeb čistě v Česku. CzechCrunch je spočítal spolu s analytickou firmou BizMachine a zveřejnil 9. června 2026. Podle odhadu Češi v roce 2025 utratili na internetu přes 206 miliard korun.

Na čele je s velkým náskokem Alza s odhadovanými tržbami 51 miliard korun, víc než dvojnásobkem druhého Rohlik.cz (odhadované tržby 21,7 miliardy). Třetí je Datart s odhadovanými tržbami 15,3 miliardy, čtvrtý čínský Temu se 14,2 miliardy a pátý polský Allegro s 9,5 miliardy. Šesté Notino má odhadované tržby 6 miliard korun.

K číslům patří jedno důležité upozornění. Firmy své tržby často nezveřejňují, takže jde o odhady, které podle autorů mají sloužit informativně. CzechCrunch navíc píše, že metodiku v průběhu let zpřesňoval a starší odhady zpětně upravoval, takže meziroční srovnání pořadí nemusí být průkazné. Proto tu čísla za rok 2025 s předchozími ročníky žebříčku přímo neporovnávám.

Jak jsme vybírali: do přehledu jsem zařadila čtyři domácí e-shopy z první šestky žebříčku, se kterými má redakce affiliate spolupráci; pořadí a odhadované tržby jsou podle CzechCrunche (Top 100 e-shopů za rok 2025).

Kdo z žebříčku zmizel: Mall, CZC a Okay

Stejně výmluvné jako to, kdo roste, je to, kdo chybí. V žebříčku už nejsou Mall, CZC ani Okay, tedy jména, která patřila k symbolům české e-commerce. Každý z nich má vlastní příběh, společné mají to, že se v konkurenci největších hráčů neudržely jako samostatné značky. Žebříček sám neříká, kam jejich zákazníci odešli; ukazuje jen, že jejich místa obsadili jiní.

Celkově v Česku podle CzechCrunche funguje bezmála 50 tisíc e-shopů. Většina z nich jsou malé obchody a jejich tržby se v žebříčku neobjeví. Rozdíl mezi 14% růstem stovky největších a 6% růstem trhu ale naznačuje, že velcí berou čím dál větší díl koláče.

Co Češi kupují: potraviny, nábytek i léky

Zajímavé je podívat se, z jakých oborů se skládá první desítka. Kromě univerzálních obchodů a elektroniky v ní najdeme dva prodejce potravin: druhý Rohlik.cz a devátý Košík s odhadovanými tržbami 4,1 miliardy korun. Osmá je IKEA s odhadovanými tržbami 4,2 miliardy a desátá síť lékáren Dr. Max se 4 miliardami.

Pro mě z toho plyne, že nákup na internetu už dávno není jen o elektronice a oblečení. Online se kupují věci denní potřeby, které se dřív nosily z obchodu za rohem. Obory, kde rozhoduje rychlost doručení a pravidelnost nákupu, přitom podle žebříčku ovládá několik velkých firem s vlastní logistikou.

Zahraniční platformy berou podíl

Druhým výrazným trendem jsou zahraniční tržiště. Temu je čtvrté, Allegro páté a v první desítce je také Shein s odhadovanými tržbami 4,5 miliardy korun. Podle CzechCrunche rostly zahraniční platformy jako Temu, Allegro, Shein, Kaufland nebo Amazon dohromady rychleji než domácí stovka a ukusují tak z trhu na úkor domácích obchodníků.

Do hry od července 2026 vstupuje nový evropský poplatek 3 eura za každou položku ze zásilek ze zemí mimo EU. CzechCrunch odhaduje, že by mohl zdražit zboží o 10 až 30 %, upozorňuje ale, že se čínské platformy na změnu připravovaly. Jak se poplatek projeví v cenách a v pořadí za rok 2026, ukáže až další ročník žebříčku. Do té doby se u levného zboží ze zahraničí vyplatí sledovat konečnou cenu v košíku, nejen cenu uvedenou u produktu.

Co to znamená pro nakupující

Následující odstavce jsou můj názor, ne zjištění žebříčku. Koncentrace trhu má pro zákazníka dvě strany. Velký e-shop si může dovolit hustou síť výdejních míst, rychlé doručení a pohodlné vracení zboží, protože náklady rozpočítá do obrovského objemu objednávek. Pro běžný nákup je to výhoda, kterou těžko přehlédnout.

Druhou stranou je menší tlak na ceny. Když z trhu odcházejí středně velcí hráči, ubývá obchodů, které by s lídry soutěžily cenou u stejného zboží. Proto podle mě dává smysl porovnávat ceny i mezi velkými e-shopy a nespoléhat na to, že největší je automaticky nejvýhodnější.

U zahraničních tržišť je dobré vědět, od koho vlastně nakupuji. Na platformě často prodává jiný obchodník než samotný provozovatel a od toho se odvíjí reklamace i vracení zboží. Zákonné právo odstoupit od smlouvy do 14 dnů platí při nákupu na dálku od podnikatele v celé EU.

Při výběru e-shopu se proto vyplatí dívat se nejen na cenu zboží, ale i na celkovou cenu včetně dopravy, podmínky vrácení a slíbenou lhůtu doručení. U velkých domácích obchodů bývají tyto podmínky přehledně na jednom místě, u tržišť se mohou lišit podle konkrétního prodejce. Pár minut čtení obchodních podmínek ušetří pozdější starosti s reklamací.

Kde malé e-shopy pořád vyhrávají

CzechCrunch ve svém rozboru píše, že menší e-shopy nemohou s giganty vyhrát stejnými zbraněmi a potřebují flexibilitu a důslednou práci s daty. Z pohledu zákazníka vidím tři oblasti, kde malý obchod nabízí něco, co velký nahradí jen těžko:

• Odbornost: specializovaný obchod s kávou, outdoorovým vybavením nebo deskovými hrami umí poradit lépe než univerzální katalog s desítkami tisíc položek.
• Úzký výběr: menší nabídka, kterou někdo vybral s rozmyslem, šetří čas, který bych jinak strávila procházením stovek podobných produktů.
• Vztah a servis: u malého obchodu často odpovídá na dotaz přímo majitel nebo člověk, který zboží zná.

Pro mě z letošních čísel plyne jednoduchá rada: u běžného zboží využívat sílu velkých e-shopů a porovnávat ceny, u věcí, kde záleží na radě a výběru, dát šanci specialistům. Obě strategie se nevylučují a v jedné domácnosti mohou klidně fungovat vedle sebe, podle toho, co zrovna kupujeme.

Pokud vás zajímá, jak nakupovat konkrétně, připravujeme i praktické průvodce, třeba výběr vybavení pro domácího baristu nebo dárky z parfumerie do 2 000 Kč. Celý žebříček je na webu CzechCrunch. Prohlédnout nabídku Alza.cz